Магнит ДоставкаPORTALЗДЕСЬ

Блокбастер в мире доставок

ИИ-дженералист и супервайзер

Один из первых ТВ-запусков в категории Full AI: рекламный ролик Магнит Доставки в духе «Как приручить дракона» — курьер верхом на добром драконе из русской сказки летит над Петербургом XIX века. Пятнадцать секунд эфира, за которыми — три недели продакшна, около семисот изображений и больше сотни видеогенераций. Проект студии PORTAL: ИИ-продакшн — персонажи, сцены и шоты — вела ИИ-студия ЗДЕСЬ вместе с ИИ-артистом PORTAL.

ИИ-супервайзинг генерации
LoRA дракона и курьера
Сцены на Flux с инпейнтингом
Анимированные шоты

Раскадровка

Ролик построен как тизер фэнтези-блокбастера: пролёт над облаками, разворот дракона, курьер над сказочным городом и резкий переход к промо. Закадровый голос держит тон трейлера — «Этой осенью просто блокбастер. Доставка из Магнита» — и приводит к слогану «Блокбастер в мире доставок». Раскадровку сделала команда PORTAL: она задавала крупности и повествование, а конкретные ракурсы подбирались по тому, что давала генерация.

Дракон и курьер, которые не меняются от кадра к кадру

Главная сложность ИИ-ролика — консистентность: дракон и курьер должны быть одними и теми же в каждом шоте, а не похожими родственниками. Проект делался до выхода Nano Banana — даже первой версии ещё не было, как и инструментов, которые держат персонажа от кадра к кадру. Поэтому под героев обучены собственные LoRA на Flux. Датасет — двенадцать кадров дракона с курьером с разных ракурсов, у каждого своё текстовое описание и общий триггер «DELIVERY DRAGON»: по нему модель узнаёт именно наших персонажей. Под кадром — часть этого датасета.

Десятки версий и отбор

Дракон должен был получиться добрым и живым — сказочным, но без лубка: красная чешуя, большие крылья, дружелюбная морда. Его искали отдельно и вместе с курьером: пропорции, размах крыльев, характер, посадка всадника. За продакшн набралось больше трёхсот вариантов поз, в библиотеку утверждённых ушли четырнадцать — по ним и собирались сцены. Сверху — позы с курьером, ниже версии дракона и отобранные кадры.

Короб курьера в 3D

Короб — единственное, что зритель должен узнать с первого взгляда, и генерация его не удержала бы. Поэтому фирменный короб сделали в 3D по фотографиям Магнита: модель одинаково узнаваема под любым ракурсом и в любом свете. Дальше команда PORTAL отретушировала его и вписала в кадры.

Сцены: Flux, инпейнтинг и наши LoRA

Город собирался как декорация фэнтези-блокбастера — Петербург XIX века: парадные фасады, купола, облака на закатном свету. Сцены генерировались на моделях Flux в два шага: сначала окружение, затем в кадр инпейнтингом вписывались дракон и курьер через наши LoRA — так герои встраивались в свет и перспективу города, а не наклеивались сверху. За продакшн сгенерировано больше четырёхсот шотов; в анимацию уходили только утверждённые. Внизу — одна из промежуточных композных версий.

Финальные кадры и пролёты

Из утверждённых стиллов генерировались анимированные шоты: динамичный полёт, взмахи крыльев, проход камеры сквозь облака. Работа шла короткими циклами — сдачи 22, 24, 26, 29 и 31 августа, каждая с правками по предыдущей. Итог — ролик на 15 и 10 секунд для ТВ и онлайн-видео с чистым и динамичным изображением эфирного качества, которое для ИИ-продакшна тогда было редкостью.

Дракон для логошота

Последней сдачей, 2 сентября, стал пэкшот: для финального логошота дракона сгенерировали отдельно на хромакее, чтобы он выглядывал из-за края кадра на фирменном красном фоне. Слева — генерация на зелёнке, справа — кадр из ролика.

Команда

Бренд: Магнит Доставка
Студия, раскадровка, ретушь: PORTAL
ИИ-студия: ЗДЕСЬ
ИИ-дженералист и супервайзер: Александр Никулин